ניהול תוכן ו-SEO
תוכן שיווקי מופיע באתר, בדפי נחיתה, בעמודי מדיה החברתית, בקמפיין קידום ממומן שאוסף אליכם לקוחות פוטנציאלים. הוא יופיע גם בכתבות באתרים שבהם אתם מפרסמים, במיילים מידעיים או פרסומיים ובכל דרך אחרת בה אתם מקיימים אינטראקציה שוטפת עם הלקוחות שלכם
איפה התוכן השיווקי מופיע?
-
להסביר, להבהיר, להקליל, לשעשע, לרתק, לקרב, לרגש, לתת מידע
-
להביא אליכם אנשים ולאפשר להם להזדהות עם החזון והערכים שלכם
-
לגרום לכם להיות המותג הראשון שקופץ לאנשים לראש כשהם נזכרים בתחום שלכם
-
לקרב אליכם את הלקוחות הקיימים ולהחזיר אותם לרכוש אצלכם שוב ושוב
-
לגרום ללקוחות החוזרים להרגיש חלק מהמשפחה ולהמליץ עליכם לחברים
-
לקדם את האתר שלכם אל ראש תוצאות החיפוש של הביטויים הרלוונטיים
מה התפקיד של התוכן?
בנוגע לתוכן שיווקי, אני מאמינה שכל אחד יכול לכתוב את הטקסטים לקהל שלו. אולם, כותב תוכן מקצועי ידע לעשות זאת בצורה עניינית, תמציתית, תכליתית, מתוך מיקוד בחוויית הלקוח. מלבד זאת, כותב תוכן שמכיר מקרוב את עולמות הדיגיטל והשיווק יוכל לכתוב טקסטים מותאמים לפלטפורמות הדיגיטליות השונות. ליצור תוכן שיקדם אתכם במנועי החיפוש, להמנע מביטויים ״בעייתיים״ שנוטים להוריד את רמת החשיפה בפייסבוק, ועוד.
האם כדאי לפנות לכותב תוכן?
עלות שירות כתיבת תוכן יכולה להתחיל בכמה אגורות בודדות למילה ולהגיע עד לאלפי שקלים למאמר. הדבר משתנה בהתאם לסוג התוכן ורמתו, לפלטפורמה שאליה הוא מותאם, לרמת ההתמחות הנדרשת, לכמות סבבי התיקונים, וכמובן לרמת המיומנות, היצירתיות והמקצועיות של הכותב שתשפיע על איכות התוצרים.
כמה עולה כתיבת תוכן שיווקי?
תוכן איכותי
-
ייגזר מתוך תהליך היכרות מעמיק עם ערכי המותג והתכנית השיווקית
-
יהיה מקורי ומותאם אישית לאתר
-
יבטא ידע ומקצועיות שינבעו מתוך למידת הנושא והתחום, חקירה והתעדכנות מתמדת
-
יעשיר ויתן ערך לקורא
-
ידגיש את יתרונות המותג ויגרום לו לבלוט על פני מתחרים
-
ייצג את המותג באופן מקצועי והולם ויבנה מוניטין בהדרגה
״תוכן במשקל״
ה״תוכן במשקל״ לעיתים משווק כתוכן שנועד להעלות את דירוג האתר בעמוד תוצאות מנועי החיפוש בתקציב נמוך, אבל גם תוכן שכזה צריך להיעשות באופן מחושב ואסטרטגי.
הנה כמה דגלים אדומים:
-
חזרה על משפטים ורעיונות
-
לא מקורי, מועתק או מתורגם
-
תחביר לא מוקפד
-
משפטים ארוכים ולא קוהרנטיים
-
היעדר פואנטה ומסר
-
דחיסת מילות מפתח באופן שאינו מתחשב גם בקוראים האנושיים (שאינם מנועי חיפוש..)
מה ההבדל המהותי בין תוכן איכותי לתוכן ״במשקל״?
לפני שמתחילים לכתוב טקסטים שיווקיים יוצרים תהליך של בחירת שפת המותג בהתאמה למסרים השיווקיים ולקהל היעד, ומגדירים את ערכי ומסרי המותג והאופן שבהם הם יבואו לידי ביטוי, כדי שהטקסטים ייצגו אתכם באופן הולם
השאיפה היא שהשפה הייחודית של המותג תבוא לידי ביטוי בצורה אחידה ועקבית ככל האפשר בכל סוגי הטקסט - שיווקי, מידעי, מכירתי, ייצוגי, מקצועי, בהתאם לפונקציות שאותו הוא נועד למלא
מה כדאי לעשות לפני שמתחילים לכתוב?
-
לקרוא תכנים מסוגים שונים ולהשקיע במציאת כותב שאתם מתחברים הן לאופן העבודה והתקשורת איתו והן לאופי וסגנון הכתיבה שלו
-
כשמדובר בפרוייקט מכריע, ארוך טווח או באיתור כותב תוכן קבוע לעבוד איתו, אפשר לתת משימת תוכן קטנה בתשלום למספר כותבים רלוונטיים, ולבחור את האדם שהכי התחברתם לתוצרים שלו ושהתקשורת איתו היתה הכי נעימה לכם. זכרו שככל שכותב התוכן שלכם יכיר את העסק שלכם, ככה הכתיבה שלו תשתפר
-
לפעמים כדאי לשכור מנהל תוכן שיהיה אחראי לבנות אסטרטגית תוכן, שפת מותג, לעבוד ישירות מול הספקים ולייצר עבורכם מאמרים ופוסטים בהתאם ליעדי העסק שלכם באופן שוטף.