דיגיטל
מה זה אמ;לק?
אמ;לק - ארוך מדי, לא קראתי
אם תבקשו ממני לאמ;לק לכם את המאמר שכתבתי, אני בשמחה אתמצת אותו לכמה מילים
כי אני מבינה שבעידן הדיגיטל כולנו עמוסים בתוכן, ולפעמים כל מה שצריך כדי להבין רעיון, זו פסקה אחת קצרה ובהירה
מה זה מוניטיזציה?
מוניטיזציה היא ניצול נכס דיגיטלי כמו אתר אינטרנט, רשת חברתית, אפליקציה או כנס רב משתתפים כדי להפיק הכנסה כספית
מוניטיזציה במדיה הדיגיטלית נעשית לרוב בשתי דרכים עיקריות - מכירת שטחי פרסום וירטואליים, וגביית תשלום על שירותים ומינויים
SPAM
מה זה ספאם?
ספאם הוא תוכן שיווקי הנשלח לנמען באופן אישי ובניגוד לרצונו, ומהווה בכך מטרד
בישראל יש חוק בשם חוק הספאם האוסר על שליחת תוכן שיווקי לאנשים אשר לא נרשמו לקבלו. במסגרת החוק נקבע שעל השולח לשלם פיצוי כספי לנמען שקיבל ׳דבר פרסומת׳ בלא שהסכים לכך
עוד על חוק הספאם ואיך להמנע מתביעה - במאמר הזה
מה זה סקאם?
סקאם הוא הונאה או תרגיל עוקץ שקורבנו נופל לתרמית כספית או גניבת זהות. הונאה זו מתבצעת בדרך כלל על ידי בקשת תשלום, פרטי אשראי וססמאות לאתרים, על ידי פיתויים שונים
וריאציה נפוצה של הונאת אינטרנט היא התחזות לאתר מוכר כמו פייסבוק או נטפליקס ושליחת הודעה הדורשת להסדיר פרטי חשבון
סוג נוסף הוא בקשת תרומה או סיוע כספי קטן בתמורה להחזר עתידי, שמגובה על ידי סיפור מרגש ובדוי
לעיתים ההונאה תהיה חשיפת פרטים או הרשאה למידע אישי, ואז תתבצע סחיטה של הקורבן על ידי דרישת תשלום בתמורה להשבת המידע האבוד או לשמירה על חשאיותו
מה זה פיקסל?
פיקסל הוא כינוי לקוד מעקב אחר משתמשים באתר
הפיקסל מותקן בקוד האתר ומאפשר לנטר מידע אודות המשתמש - מיהו, מאיפה הוא הגיע לאתר, ומה הוא עשה בו. באופן זה ניתן למפרסמים הן לנתח פעילויות באתר והן להפנות אמצעי שיווק ספציפיים המותאמים אישית לתנועות הגולש
לדוגמא, במקרה של ניטור משתמש באתר קניות שהוסיף פריט לסל ולא השלים את הרכישה, איש שיווק שיודע להשתמש בכלי הפרסום ביעילות יציג לו שוב ושוב את הפריט במודעות בגוגל או פייסבוק וכך לקדם את הפוטנציאל שהאדם ישוב להשלים את הרכישה - מה שנקרא רימרקטינג
סושיאל
מה זה קידום אורגני בפייסבוק?
מה זה קידום אורגני באינסטגרם?
קידום אורגני בסושיאל מדיה (הרשתות החברתיות) לרוב עוסק בהפקה של תכנים מעוררי עניין ומניעים לפעולה
כל תגובה, שיתוף, לייק, הודעה, הקלקה, צפייה, שליחה ושמירה של התכנים - מעלים את דירוג רמת התוכן בעיניי האלגוריתם וכך גם את רמת החשיפה האורגנית שלו ושל העמוד שיצר אותו
חוץ מתכנים מעוררי עניין יש עוד גורמים שמשפיעים על רמת החשיפה, כמו הפלטפורמה, דירוג בטיחות החשבון, תדירות ההעלאה, שימוש במילות מפתח, האשטגים, ועוד
מה זה האשטגים?
מה זה מחקר האשטגים?
האשטגים עובדים באופן דומה למילות מפתח בשדה הרשתות החברתיות. הוספת #האשטג לפוסט יוצרת קישור בין הפוסט לנושא מסויים או קטגוריה ספציפית
מעקב אחרי האשטג מסויים יחשוף את המשתמש לפוסטים רבים ממשתמשים שונים שנכתבו בהקשר לנושא ההאשטג
יש אינספור אפשרויות להאשטגים כמו שיש אינספור מילות מפתח, מכיוון שכל מילה או צירוף מילים מהוות קטגוריה בפני עצמה
היום ההאשטג משמש גם כצורת ביטוי, דרכה מרפררים (מקשרים תוכן, יוצרים רפרנס) לנושא מסויים או קורצים לסאבטקסט חבוי
מה זה שיווק משפיענים?
משפיענים הם אנשים שמייצרים תוכן עבור הרשתות החברתיות וזוכים לרמות תפוצה משמעותיות
יש חברות שמעוניינות לנצל הן את אהדת הקהל והן את רמות החשיפה האורגנית הגבוהות שאליהן זוכים משפיעני הרשת, כדי לקדם את המותג שלהם. זה נעשה על ידי שיתופי פעולה בדרכים שונות, גלויות וסמויות
מה זה נטוורקינג?
נטוורקינג בעברית זה ״רישות עסקי״
קבוצה של בעלי עסקים מתחומים משיקים המקיימים מפגשים חברתיים, פיזיים או וירטואלים, על מנת ליצור רשת חברתית של שיתופי פעולה והזדמנויות עסקיות
שיווק
מה זה PPC / CPC ?
מה זה קידום ממומן?
אמ;לק - Pay Per Click או Cost Per Click
קידום ממומן הוא יצירת מודעות בתשלום שמופיעות ברשתות החברתיות, במנועי חיפוש כמו גוגל או באתרי תוכן, שמטרגטות (ממוענות ל) קהלים ספציפיים לפי נתונים דמוגרפיים ותחומי עניין
המפרסם משלם לפלטפורמה - לרוב גוגל או פייסבוק - סכום שנע בין כמה אגורות לכמה שקלים, עבור כל הקלקה על המודעה, או לחלופין, על אותו עיקרון:
עלות לפי חשיפה - CPI - Cost Per Impression
עלות לפי צפיה (וידאו) - CPV - Cost Per View
עלות לפי מעורבות - CPE - Cost Per Engagement
עלות לפי פעולה - CPA - Cost per Acquisition
מה זה שיווק?
מה זה איש שיווק?
שיווק הוא מכלול של פעולות שנועדו לקדם מכירות על ידי שליטה בביקוש עבור מוצר, שירות, רעיון או מותג
פעילות שיווקית היא כזו שמציגה את מהות ואיכות המוצר ואת ההתאמה שלו לצרכים ולרצונות של הלקוח
בניגוד לאנשי מכירות, אנשי שיווק אינם עוסקים במשא ומתן על עלות המוצר או השירות ואינם מנסים לשכנע לרכוש אותו, אלא מייצרים היכרות, זיהוי, עניין, והזדהות של קהל היעד עם ערכי המותג
מה זה קופירייטינג? מיהו קופירייטר?
מהי כתיבה שיווקית?
בשונה מכתיבת תוכן כתחום כללי שנועד למטרות שונות ומגוונות, לכתיבת תוכן שיווקי או במילים אחרות קופירייטינג יש מטרה ספציפית - קידום הקורא במורד המשפך השיווקי שיוביל אותו לביצוע פעולה מתבקשת
מאחורי הכתיבה השיווקית ישנם עקרונות שנחקרו על ידי פסיכולוגיים וסוציולוגיים הקשורים ליכולת של מפרסם ליצור מניפולציה והשפעה על הדרך בה אנחנו מחליטים החלטות ומבצעים פעולות
מה זה משפך שיווקי?
משפך שיווקי הוא מודל המציג את השלבים שעובר אדם מהרגע שבו הוא נחשף למותג או מוצר ועד שהוא הופך ללקוח פעיל
יש גרסאות רבות למשפכים שיווקיים אך בכולם מתקיימים לפחות ארבעה שלבים בסיסיים: חשיפה ומודעות למותג, עירור עניין והעמקה, גיבוש רצון ובשלות, ונקיטת פעולה
במשפכים שיווקיים רבים יש התייחסות לשלב נוסף שנקרא שימור לקוחות - השבה של לקוח בחזרה למשפך השיווקי לאחר סיום רכישה לצורך רכישה חוזרת
מה זה רימרקטינג?
רימרקטינג (שיווק מחדש) הוא ביצוע פעולה שיווקית כלפי לקוח שכבר נחשף למסרים שיווקיים, במטרה להחזיר אותו להתעניין במותג
פעילות רימרקטינג איכותית תתבצע מתוך פילוח והבנה של השלב בו הלקוח נמצא במשפך השיווקי והפנייה של מסרים ייעודיים העונים לצורך הספציפי שלו
תוכן
מה זה אנליסט / אנליטיקס?
גוגל אנליטיקס הוא שירות שמוצע על ידי חברת גוגל לאיסוף ויצירת נתונים סטטיסטיים מפורטים על תנועות גולשים באתרי אינטרנט שבבעלותם, כולל פירוט על מקורות התנועה ודמוגרפיית הגולשים
אדם שעיסוקו ניתוח תנועות גולשים וקהלי יעד באתרים לצורך ייעול תהליכי שיווק וקידום נקרא אנליסט
גם אנשי פרסום שיווק נדרשים לדעת ליצור אנליזה של נתונים לצורך תכנון ובניית אסטרטגיה יעילה
מה זה להתאנדקס?
להתאנדקס בגוגל - לעמוד בדרישות הסף של גוגל על מנת להיות ברשימת האתרים שיופיעו כתוצאות לחיפוש
להתאנדקס גבוה בגוגל - להופיע במעלה הרשימה, אפילו בדף הראשי, בין האתרים הראשונים - אלו שיש סבירות גבוהה שיכנסו אליהם
ככל שהאתר שלך מופיע גבוה יותר ברשימה גם כאשר מילות החיפוש כלליות וגנריות, ככה הוא מאונדקס גבוה יותר
מה זה SEO ?
מה זה קידום אורגני בגוגל?
אמ;לק - Search Engine Optimization
קידום אורגני במנועי חיפוש פירושו יצירת אופטימיזציה (ייעול, שיפור) של אתר, על מנת לקדם אותו במעלה עמוד התוצאות במנועי החיפוש
האופטימיזציה נעשית על ידי הטמעה ושילוב של מילות מפתח רלוונטיות אל תוך האתר, שיקום הקוד ויצירת מבנה נכון והגיוני של האתר (שגם מנגיש אותו לבעלי מוגבלויות), קישורים איכותיים (מאתרים שמאונדקסים גבוה) אל האתר וממנו, שיפור מהירות הטעינה של העמוד, עדכון שוטף של מאמרים, ועוד
מה זה מילות מפתח?
מה זה מחקר מילות מפתח?
מילות מפתח הן אמצעי לסיווג וקטלוג תוכן. מקדמי אתרים משתמשים במילות מפתח על מנת לאפיין עמודים באתר, כדי שמנועי החיפוש ידעו לזהות שאילתות רלוונטיות הקשורות למילות מפתח אלו ולהפנות את המחפשים אל האתרים שלהם
מחקר מילות מפתח הוא אחד השלבים הראשונים בתהליך של קידום אתרים, בו נקבעות מילות המפתח הפופולריות באתרי החיפוש המאפיינות את תוכן האתר באופן ההולם ביותר
מילות מפתח אלו ישולבו אחר כך בטקסטים ובמקומות שונים באתר וכך יהדקו את הקשר בין האתר לקטגוריות החיפוש המאפיינות אותו